上周末，商务部再次做出批复，上海美乐家和天津尚赫（1998年十大转型企业）获得了直销经营许可证。至此，外资企业数量增至16家，而国内企业仍为5家。商务部直销行业管理信息系统显示，美乐家获准在上海12个区（所有市区和闵行区）直销53种产品，其中化妆品48种，保洁用品5种，而尚赫获准在天津市内20个区县直销13种产品，其中保健食品和保洁用品各一种，化妆品11种。

对于其获牌范围仅限上海12区县，负责公关的吴殷称，美乐家会遵照国家的要求严格按照相关区域开展活动，而深圳等地的形象店，只作店铺展示与品牌推广。

去年，美乐家曾高调进入中国，并在去年4月份在上海推出其在中国的第三家形象店，并将中国区域总部设在上海。但此后由于美乐家长时间没有获得直销牌照，经销商的情绪发生了很大改变。此外，美乐家在国内招募的经销商基本都是以直销的名义去开拓市场，而美乐家为了规范管理，发表声明严禁直销活动，让原本有一定规模的经销商心生去意。

业内人士表示，美乐家美国总部对中国市场的策略十分保守，国内管理层的权力受限，公司对于经销商的支持力度过小，同时导致了美乐家公司对市场信息反应速度滞后。美乐家因物流、奖金、经销商管理方面曝出种种问题后，也随即在媒体发表声明，并为直销牌照而对市场做出严格规定。

本来直销的跨区域性相当明显，而上海的市区和郊区界限相对模糊，对于像美乐家获准区域在上海12个区的直销范围，监管人员如何去监督？今后这些问题将在拓展市场中体现得更加明显。