继美国家电零售巨头百思买去年底介入徐家汇商圈后，昨日《每日经济新闻》获悉，苏宁电器也将于本周末登陆徐家汇商业中心，并放言以50%以上的数码类产品比重，将门店“定位中高端”。此外，据透露，年内，上海首个数字苏宁单体店也将落户徐家汇。显然，苏宁正在寻求从综合电器向数码电器的突围。业内认为，苏宁此番大举切入徐汇商圈，将截流徐汇西南角涌来的数码类的消费力，而这势必对百思买造成消费客源方面的正面截留和拼抢。

据了解，苏宁电器徐汇首店座落在徐汇南部，与万体馆、宜家家居形成犄角之势。面积达7000平米，沿袭了“3C+旗舰”的建店模式；该店明显提高了包括手机、数码、电脑、平板等数码类产品的经营比重，其经营面积超过50%。不仅如此，与其他门店的综合平均单价1300-1600元相比，此店所有品类的平均单价将高出500元左右，即高出30%-38%。

苏宁电器副总裁凌国胜承认，此店是出于“数字苏宁”的考虑而设，因此经营品类的定位也朝着“中高档”走。今年初，苏宁电器首次将“数字苏宁”明确列入其全年计划中，新开店将全面向“旗舰类+数字类”转型。凌国胜表示，进驻徐汇则是“数字苏宁”规划中必要的一步。此外，苏宁电器首家数字苏宁店将于4月21日在南京开业，经营包括笔记本、台式机、电脑周边设备、软件、耗材等几乎所有IT产品。而数字苏宁在上海的首个单体店也将于下半年落户徐家汇。

同样定位中高端、同样以数码品类为主，甚至规模也相当，苏宁此店会否与百思买形成正面拼争？据悉，苏宁该店与去年底进驻徐家汇的百思买中国首店距离仅有1.5公里。更重要的是，苏宁此店选址是徐汇区的重要交通枢纽，周边穿梭的公交线路有39条，轨道交通1、3、4号线，是上海南部通往市中心的咽喉之道。据上海商业相关调查，徐汇西南角汇集了上海30%以上的数码类消费力。换言之，苏宁盘踞于此的“司马昭之心”很明显，是希望以此分流南下客源。苏宁一位管理层坦言：“这个门店有望截断从徐汇西南角往百思买方向去的客流。”

对此，百思买表现平静，并不认同苏宁会对自己的业绩造成很大影响的说法。业内指出，对于苏宁来说，进驻徐家汇承担的风险也不小，其首先要解决的就是地段成本问题。由此造成的压力，曾在此前多年一直是横亘在家电零售卖场和徐家汇商圈之间的一道很难逾越的鸿沟。