随着本市百货商业档次和南京东路商业结构的不断提升，新世界城在综合消费圈初步建成后，正在进行建店以来规模最大的内部调整和品牌换血。预计到国庆节前夕，全新亮相的新世界城将有２２０个细杂小品牌被清场，同时将引进包括资生堂、浪琴、周生生等高端品牌在内的１００多个全新的国内外核心品牌，商品单品平均售价将提升三成。

　　细杂小品牌被清场

　　记者昨日在现场看到，目前新世界城内部的３至５楼部分处于暂时停业状态，而１、２楼也处于边营业边施工的调整状态，其中商城中间新设计的形似钢琴外观的“空中咖啡吧”十分抢眼。新世界城相关人士告诉记者，现代百货除了增强购物功能，还需要做强休闲功能。因此，他们引进了在上海恒隆广场经营高档咖啡的易亭餐饮公司。

　　从８月份开始，新世界城启动了新世界综合消费圈建成后规模最大的内部调整和品牌换血。重点对一三四五几个楼面和南、北两个中厅进行了整体调整，使楼层分布更加合理，商品布局更加清晰。这次调整，新世界城引入了资生堂、浪琴、周生生等１００多个全新的国内外核心品牌，品牌调整率近３０％，单品平均售价提升近三成。

    据介绍，新世界城在此次调整中将每个楼面的１５％细杂小品牌全部清场，铺面商场原先５００元以下的女士皮鞋全部清退。开出了全上海最大的名店运动城，新建了４００平方米的钢琴造型的中厅“空中咖啡吧”，引进了经营ＣＤ、卡地亚、阿玛尼等十大品牌的宝岛眼镜店。

　　虽然调整将使商店短期面临亏损，但公司高层认为，在市场竞争越来越激烈的趋势下，品牌商品的忠实顾客群是支撑百货企业稳定发展的关键。从去年５月开始的第一波初步调整后，到今年５月，商城的营业收益同比增长接近４０％，显示了知名品牌的市场竞争力。

　　欲成为百货领头羊

　　由于新世界城建成至今，“大众百货”的形象已经在消费者心目中根深蒂固，其固定消费群体也基本处于相应的中低档次。新世界城的新楼今年“五一”全新亮相后，引进的ＢＯＳＳ、ＣＥＲＲＵＴＩ１８８１等品牌，呈现出时尚百货的风格，给人以耳目一新的感觉。为了避免新世界城新楼、老楼风格截然不同的品牌形象，新世界城开始实行整体分步转型的策略，逐步向“时尚百货”转型。

　　上海新世界股份有限公司总经理徐家平告诉记者，新世界城最新确定的“品牌战略”是，以打造精品时尚新世界为目标，以品牌招商、功能配齐为两个重点，分三年走出三大步：一年内功能综合、品牌显增、引领南京路；二年内品牌集中、环境优雅、引领上海大型综合百货；三年内品牌集聚、环境高雅、形象赶超“久光”，引领长三角商业。由此将做到“月月有调整，季季有变化，半年一中变，全年大变样，三年成领头羊”，最终成为上海及全国一流的精品百货，并带动整条南京路，成为著名品牌的集聚地、流行品牌的发祥地，成为世界著名的商业街。 

　　新闻延伸

　　新世界综合消费圈客流有望增三成

　　据了解，目前新世界综合消费圈周边的港陆商务楼已经开始运营，同时泛太平洋广场商务项目正在施工中，此外世贸高级酒店项目也即将进入尾声并正式对外亮相，未来该商圈周边将会拥有６幢以上的高级写字楼，３幢５星级以上的国际品牌高档酒店。

　　业内评价说，这些项目将为该地区商业结构全面升级提供坚实的高档客源基础，并带来大量的区域以外的消费人流，其中新世界综合消费圈的人流明年就有望新增２０％至３０％。

　　值得注意的是，新世界城是继太平洋百货之后，沪上又一家爆出全面提升档次的百货商场。而去年百联集团旗下的第一八佰伴、永安百货、东方商厦等众多百货店，均进行了商场外观和内部品牌的大提升。这些新举措显露出瞄准中高端客群，汇集国内外有核心竞争力的品牌，正成为上海百货业发展的新趋势。