北京市百货大楼东侧的新馆上周末开始试营业，面积4万多平方米的新馆区别于原先的经营定位，并打出了时尚的口号。在王府井大街整体升级改造中，越来越多的大型百货商场将落户王府井，传统的商家及老字号则面临着经营调整。

随着新馆的试营业，一直代表“平民化”的北京市百货大楼开始“变脸”。新馆的开业使北京市百货大楼的经营面积从1.8万平方米增长到6万多平方米，进一步巩固了其在王府井大街的位置优势。新馆还引进了大量的时尚品牌，改变了以往的传统风格。
    
向时尚靠拢的不仅有百货大楼，还有改造中的新东安市场、明年开业的乐天银泰百货等。此外，定位中高端的澳门中心、王府井国际品牌中心、王府井国际商城、海港大厦等多家商场都将进驻王府井商圈。
     
“王府井升级改造，首先是整个市场品牌的增加，其次丰富了地区经营业态，”王府井商业街建设管理办公室宣传部副部长李军说，王府井大街的趋势是朝着更加时尚高端发展，其目标是要把七成已进入北京的国际一线品牌引入王府井。
      
众多时尚百货商场的进入，也使一些传统的老字号企业面临调整，新中国儿童用品商店目前就正在商讨引入投资商，女子百货、老字号馄饨侯因给北京饭店二期、王府井国际商城的建设挪地，已退出王府井地区。李军介绍，未来王府井大街是一种多业态的结构形式，目前一些经营不理想的老字号正在进行调整，王府井西侧的胡同还将被打通，引入一些特色小商业店铺，与王府井大街形成商业互补。