经过半个多月的试营业后，全球最大的玩具及婴幼儿用品专门零售商———玩具反斗城（ToysRUs）中国首家旗舰店昨天正式在浦东正大广场开业。据悉，这里销售玩具超过7000种，是内地最大的玩具店。
   
“中国内地近4亿的14岁以下的儿童给玩具市场带来巨大的潜力。”“玩具反斗城”亚洲特许经营商———利童“反斗城”首席执行官(CEO)石彼得昨日表示，目前他们的目标客户定位于中等收入人群，并将进一步扩展在中国的零售业务，计划在熟悉中国顾客消费习惯后在内地开设更多分店，但目前尚无具体的投资计划和开店时间表。
   
早报记者了解到，目前玩具反斗城在中国销售的玩具中超过70%产自中国本土，商店采用中国零售业普遍采用的会员制方式，只要消费百元左右就可成为会员，并可在亚洲8个市场享有积分权利。在试营业其间，玩具反斗城采用的是公开营销模式，每名顾客都可以随意拆开玩具的包装在店内试玩。曾有业内人士表示该模式将导致产品过快损害，不过昨天玩具反斗城的市场推广人员告诉记者，半个多月的试营业效果很好，产品损害被控制在很小的范围。
   
石彼得同时表示，此前中国的玩具销售商主要分布在高端或低端市场，而他们在内地的市场定位在中端零售市场，因而不会面对激烈竞争。

玩具反斗城
   
总部位于美国新泽西州的“玩具反斗城”，是全球最大的玩具及婴幼儿用品专业零售商，创立于二战后的婴儿潮时期，如今在全世界34个国家和地区拥有超过1237家大型连锁玩具店。
   
香港利丰集团拥有玩具反斗城在亚洲地区的特许专营权。香港首家玩具反斗城于1986年开设，目前已经在亚洲7个国家和地区开设了43家分店。
   
在亚洲，玩具反斗城的店铺分为3类，即旗舰店、购物中心店和快速店。在利丰零售的规划中，玩具反斗城面积在20000平方英尺－30000平方英尺之间的为旗舰店。其中首家玩具反斗城正大广场店占地2400平方米（约25800平方英尺），销售玩具超过7000种，远超出目前玩具市场主要品牌经销商的数量。