截至今年11月2日，上海的2008年北京奥运会特许商品零售店数量已经达到34家，而就在今年4月，上海还仅有4家特许商品零售店。据北京奥组委有关人士透露，奥组委正大力在上海吸引中小企业加盟，以大幅提升在沪零售规模，而根据有关专家预测，政府投资所引发的“乘数效应”可带动6000亿元奥运消费和投资市场，中小企业在特许经营、旅游餐饮、文化策划、信息技术服务等行业中都将有很大的发展空间。

　　据奥组委方面介绍，除了原先的上海八万人体育场店、上海浦东机场店等4家店外，上海的豫园商城(10.75 0.22 2.09%)、置地广场、第一八佰伴、港汇广场等主要商业地标都增添了新的专卖店。由于上海中小企业的参与激情空前积极，早前奥组委确定的，让奥运特许商品在上海销售再提升50%左右的目标有望提前完成。

　　中小企业积极参与的主要原因在于，在奥运产品产业链中，奥运特许产品零售是最适合中小企业的项目，而去年1年，上海仅这4家奥运会特许商品零售店的销售总额就已突破千万元。北京奥组委该人士表示，目前他们已经开始考虑接受个人成为奥运特许商品零售商的申请。

　　事实上，奥运商品销售只是整个“奥运商机”中的很小一部分。中小企业在特许经营、旅游餐饮、文化策划、信息技术服务等行业中有很大的发展空间。按照有关专家的说法，从2001年到2008年，由奥运带动的消费市场大约有3个亿，其中，中小企业在这些与生活直接相关的领域占据了主导地位。奥运会主办方的收入来源主要有赞助、电视转播、门票和特许经营，企业要想通过赞助奥运会成为奥运会合作伙伴，必须具备相当的实力和规模，这对中小企业来说是个比较高的门槛。

　　但是，奥运会信息技术服务、器材租赁、餐饮服务、旅游文化活动的策划与组织等市场都蕴藏着巨大商机，中小企业进入这些市场不仅没有门槛，而且可以获得税收等政策支持。该专家表示，以奥运会信息技术服务市场为例，市场规模大约为2.7-3亿美元，其中基础通信网络系统基本上由国际知名大公司来承包，而一些应用与服务环节就可以由国内的中小型IT企业来承揽。

　　此外，在大约为2-2.5亿美元的体育设施市场，除了国际体育器材供应商包揽的“高精尖”产品之外，中小企业可以在简单器械加工与租赁领域获得商机。